Periódico II. Confección MEDIOS

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Medios de Información

. Arte de presentar al lector las noticias gráficamente en la forma más atractiva, lógica y conveniente con los criterios de la publicación. Para Dovifat es "la expresión gráfica de la edición de un periódico" (E. Dovifat, Periodismo, 11, México 1960, 104).

La confección (también compaginación o diagramado) es el elemento formal que más claramente define la personalidad de un p. En ella se resuelven problemas de técnica informativa, de opinión, de estética y de índole económica, condensando así todas las facetas del periodismo. Cumple su función informativa en cuanto que ha deofrecer las noticias de forma clara y diferenciada. La valoración de los elementos con que cuenta, para ofrecer preferentemente unos sobre otros, presupone una toma de posición frente a los mismos. El resultado ha de ser agradable al lector, quien de esta forma adquirirá ese producto comercial que es el p., hecho éste que atraerá a sus páginas la publicidad de aquellos otros productos de mercado que deseen darse a conocer.

Entendida en este sentido, la confección es un logro del periodismo moderno. Prácticamente hasta finales del s. XIX, el material literario con que contaban los primeros p. se ordenaba directamente en el- taller, sin otras preocupaciones que las de evitar la pérdida de espacio. La aparición de los primeros grabados, daguerrotipo y posteriormente la fotografía, fueron creando la necesidad de una distribución armónica que pasó a ser valorativa ante la existencia de un mayor número de noticias provocado por los adelantos técnicos en materia de comunicación.

Elementos de la confección. En la confección entran en juego una serie de elementos fijos y variables. Dentro de las limitaciones impuestas por la infraestructura de una publicación (formato, número de columnas, justificación de las mismas o anchura, cte.), hay una serie de elementos que día tras día ocupan la misma posición: rótulo, membrete y folios.

El rótulo (también título o cabecera) es el nombre del p., que aparece generalmente en la parte superior de la primera página. Un buen rótulo ha de ser legible, atractivo, original, y suele manifestar la personalidad de la publicación. El membrete (también careta, en USA Masthead) identifica la publicación. En muchos países, como en España, la ley impone la aparición en él del nombre y apellidos del director, empresa editora, y otros detalles como fecha de fundación, etc. Los folios, último elemento fijo en la confección del p. En sentido estricto, el folio no es sino el número de la página; en el uso periodístico, el folio incluye la ciudad y fecha de publicación, y nombre de la misma. El folio se coloca, por lo general, en cabeza de la página, bien distribuido a lo largo de toda ella, o en una esquina; a veces va al pie.

Existen otros dos elementos, que con reservas podrían ser incluidos entre los fijos, y que son el logotipo y las cabeceras de columna. El logotipo presenta una página o cuadernillo. Sus características se ajustarán al tema que introduce (página femenina, deportes, literatura, cte.); el rótulo de la publicación suele aparecer en él, como si se tratara de una nueva primera página. Las cabeceras de columna o sección suelen consistir en una o dos líneas compuestas en tipografía y recuadradas, diferenciadas del resto de los titulares por medio de cualquier técnica, como el uso de tramas, clichés fotográficos, etc. Una vez fijados estos elementos, ajenos a la actualidad cambiante de cada día, toda publicación, con arreglo a su estilo peculiar, ha de conjugar los elementos variables: texto y titulares, ilustraciones, blancos y publicidad.

El texto es el elemento esencial, excepto en determinadas publicaciones gráficas que se hojean, no se leen. Siendo la base del p., por lo general, hay que hacerlo legible, una vez supuesta su comprensibilidad. Para ello se evitarán las grandes masas grises producidas por la impresión tipográfica, mediante el uso de espacios blancos, fraccionando el texto con ladillos o epígrafes, y siempre utilizando un adecuado cuerpo o tamaño en la composición. Los tipos o caracteres de imprenta se miden tomando por unidad el punto Didot (1 punto equivale a 0,376 mm.).

Al confeccionar un p. han de tenerse en cuenta tres modos de lectura: continua, discontinua y global. En el primer caso, se sigue línea a línea un artículo o escrito cualquiera, desde el principio hasta su terminación. Es la propia de los libros o artículos periodísticos en cuanto contienen algo de interés para el lector. Por el contrario, en la lectura discontinua (diccionarios, anuarios, anuncios por palabras) se busca un dato concreto, que la vista selecciona entre otros varios ordenados convencionalmente. Por último, la lectura global pretende captar un contenido diverso al primer golpe de vista. Para ello han de ordenarse los diversos elementos de forma tal que se facilite el impacto. La distribución de una maqueta publicitaria o la primera página de un p., por lo general, tienen esa finalidad. Como fácilmente puede deducirse de la propia experiencia, el p., en su totalidad, es objeto de esas tres formas de lectura simultáneamente. El confeccionador, por tanto, habrá de realizar su trabajo sirviendo las exigencias de cada una de ellas.

Los titulares, segundo elemento variable enumerado, serán instrumentos eficaces del confeccionador para atraer la atención del lector a un punto determinado. Dentro de una armonía general en los caracteres empleados, cada uno de ellos habrá de ser claro y distinto. Las ilustraciones, fotografías, grabados, etc., pueden tener cabida como material meramente ilustrativo del texto, o como testimonios verdaderos con entidad propia. En cada uno de ambos casos requerirán un tratamiento diferente.

La publicidad, especialmente en las páginas interiores del p., condiciona el espacio redaccional y, por tanto, la confección. Siguiendo el criterio generalmente aceptado de diferenciación de ambos espacios, publicitario y redaccional, en una página que contara con información y publicidad a partes iguales, se ordenaría esta última a partir de la base. El blanco (superficie de papel no impresa) es un descubrimiento reciente de la confección, un nuevo elemento que resalta lo que enmarca, proporciona descanso a la vista y presta armonía al conjunto. Función similar desempeñan los elementos decorativos impresos en color (tramas, orlas, etc.).

Estilos de confección. No hay reglas fijas. Dentro de las limitaciones impuestas por el tamaño (standard o tabloide), el trabajo está en función de los elementos variables con que cuente el confeccionador. Generalizando, puede hablarse de los cuatro tipos siguientes de confección. a) Formación equilibrada. Basada en el diseño simétrico de la plana y en la armonía de los tipos usados. Poco funcional, pero elegante en su resultado. El efecto total de horizontalidad o verticalidad dependerá de qué titulares y grabados se dispongan a medidas superiores del ancho de las columnas o no. b) Formación de enfoque. Se distribuye el material siguiendo las diagonales de la plana. Puede ser descendente (si se sigue la que va del extremo superior izquierdo al inferior derecho, lo más usual) o ascendente (el inferior izquierdo al superior derecho). Es la formación más funcional para un p. de tamaño standard, ya que la vista del lector sigue precisamente esas direcciones al enfrentarse con la página. No obstante, la primera zona de la plana en que la vista se detiene es la parte superior de las dos últimas columnas de la derecha, hecho éste que inspira la siguiente formación. c) Formación de abrazadera. Se centra el interés en el cuadrante superior derecho de la plana mediante caracteres destacados y la disposición de los titulares del resto de la parte superior de la plana, que como líneas de fuerza conducen la vista hasta el espacio señalado. d) Formación quebrada. Llamada también de circo. Se pretende evitar toda simetría, mediante la disposición absolutamente irregular de todos los elementos. Composición, titulación y grabados se presentan "con la vocinglería de un circo de tres pistas" (F. Bond, Introducción al periodismo, México 1965, 219).

F. YSART ALCOVER.

BIBL.: E. DOvIFAT, Periodismo, México 1959; E. C. ARNOLD, Tipografía y diagramado para periódicos, Nueva York 1965; F. BOND, Introducción al periodismo, México 1965; S. JOHNSON y J. H.ARRIss, El reportero profesional, México 1966; A. A. SUTTON, Concepción y confección de un periódico, Madrid 1963.